Zdarzyło Ci się kiedyś patrzeć na wyniki swojej kampanii Google Ads i zastanawiać, dlaczego CTR jest tak niski, a pieniądze lecą jak woda? Jeśli tak, to możliwe, że Twoje reklamy pojawiają się tam, gdzie nie powinny – w aplikacjach mobilnych. Dziś pokażę Ci, dlaczego warto wykluczyć aplikacje z kampanii i jak zrobić to krok po kroku. Przygotuj się – będzie konkretnie i na temat!
Aplikacje mobilne – budżetowa czarna dziura
Wyobraź sobie, że Twoja reklama trafia na ekran dziecka, które przypadkowo klika w nią podczas gry w jakieś cukierkowe „Match-3”. Kliknięcie jest, kasa pobrana, ale… co z tego? Osoba, która kliknęła, nie jest Twoim potencjalnym fanem. Aplikacje mobilne często generują takie przypadkowe kliknięcia – i to właśnie one potrafią przepalać Twój budżet w zastraszającym tempie.
Dlaczego to problem dla artystów i muzyków?
Jeśli promujesz swoją muzykę, chcesz dotrzeć do ludzi, którzy faktycznie mogą się nią zainteresować. Twoje reklamy powinny być wyświetlane na YouTube, w wyszukiwarce Google albo na stronach, które odwiedzają Twoi potencjalni słuchacze. Aplikacje mobilne? To raczej terytorium gier, aplikacji pogodowych czy innych miejsc, które nijak nie są związane z Twoim targetem.
Google Ads – domyślne ustawienia robią Ci na złość
Jeśli korzystasz z sieci reklamowej Google (Display Network), Twoje reklamy domyślnie wyświetlają się wszędzie – w tym w aplikacjach mobilnych. I tutaj zaczyna się problem. Google nie robi tego, żeby Cię sabotować, ale ich algorytm nie rozumie, że nie chcesz płacić za przypadkowe kliknięcia od ludzi, którzy nigdy nie zostaną Twoimi fanami. Dlatego musisz wziąć sprawy w swoje ręce.
Jak wykluczyć aplikacje mobilne w Google Ads?
Krok 1: Wejdź do swojego konta Google Ads
Brzmi banalnie, ale najpierw musisz zalogować się na swoje konto. Bez tego ani rusz.
Krok 2: Otwórz kampanię w sieci reklamowej albo YouTube
Znajdź kampanię, w której reklamy wyświetlają się na stronach i aplikacjach, a nie tylko w wyszukiwarce.
Krok 3: Przejdź do zakładki „Listy odbiorców. Słowa kluczowe i treść”
To tutaj znajdziesz miejsca, gdzie Google wyświetla Twoje reklamy. Zaskoczony, jak wiele to aplikacji mobilnych? Tak, ja też byłem.
Krok 4: Wyklucz aplikacje mobilne z zakładki „Treść”)
Wpisz w pole „Wykluczenia” następujący adres:
- mobileappcategory::69500
Ten prosty trik sprawi, że Twoje reklamy przestaną pojawiać się w aplikacjach. Google uzna to za wykluczenie całej kategorii mobilnych aplikacji z Twojej kampanii.
Co zyskasz, wykluczając aplikacje mobilne?
- Lepszy CTR: Twoje reklamy będą wyświetlać się tam, gdzie ludzie naprawdę chcą w nie kliknąć.
- Większy ROAS: Pieniądze przestaną być marnowane na przypadkowe kliknięcia.
- Precyzyjne targetowanie: Trafisz do ludzi, którzy mogą naprawdę pokochać Twoją muzykę.
A jeśli chcesz zostawić aplikacje?
Okej, powiedzmy, że chcesz jednak promować się w aplikacjach, bo Twoi fani są aktywni w mobilnym świecie. W takim przypadku musisz włączyć precyzyjne targetowanie – na przykład tylko aplikacje muzyczne, jak Spotify czy Shazam. Unikaj szerokiego zasięgu, bo szybko stracisz kontrolę nad wynikami.
Nie przepalaj budżetu – inwestuj mądrze
Google Ads to świetne narzędzie, ale wymaga odrobiny wiedzy i zaangażowania. Wykluczenie aplikacji mobilnych to jeden z tych kroków, które mogą całkowicie odmienić efektywność Twojej kampanii. Dlaczego? Bo zamiast przypadkowych kliknięć, dostajesz realne zainteresowanie swoją twórczością.
Mniej kliknięć, więcej muzyki
Wykluczanie aplikacji mobilnych w Google Ads to prosta zmiana, która robi ogromną różnicę. W końcu nie chodzi o to, żeby płacić za kliknięcia – chodzi o to, żeby Twoja muzyka trafiła do ludzi, którzy naprawdę ją docenią. Jeśli więc chcesz, żeby Twój budżet działał na Twoją korzyść, spróbuj tego kroku. To jak strojenie gitary – mały detal, ale potrafi zmienić całą melodię.
Działaj, testuj, optymalizuj – i pokaż światu, co potrafisz!
